6月15日,抖音生活服務(wù)寶藏海岸線暨第一屆秦皇島漁田國際煙花藝術(shù)節(jié)在秦皇島啟幕。活動聯(lián)合環(huán)渤海四省九市(連云港、日照、青島、威海、煙臺、天津、秦皇島、營口、大連)的景區(qū)、酒店、美食等商家,發(fā)布“百種海系生活”方式,通過線上夏日海系團(tuán)購營銷,讓用戶體驗(yàn)北方專屬的夏日清涼與城市活力,感受多元海岸魅力。

活動旨在聯(lián)合城市文旅官方、本地商家資源,打爆線上熱度、提升城市關(guān)注度、激發(fā)消費(fèi)活力。具體看來,活動將邀請上述9城文旅官方聯(lián)動為“海系生活”預(yù)熱,通過發(fā)布“百種海系生活”,激發(fā)用戶的夏日北方海濱城市出游興趣。同時,活動邀約明星超頭作為海系玩家發(fā)布海系生活體驗(yàn)Vlog,帶動城市消費(fèi)內(nèi)容出圈,種草不同類型的出游用戶發(fā)現(xiàn)城市個性玩法。基于青島、秦皇島、大連、煙臺等重點(diǎn)城市特色,活動還將落地各城差異化線下事件,進(jìn)一步拉動用戶城市消費(fèi)意愿。
對商家而言,活動是一場暑期營銷狂歡。活動將設(shè)置線上會場,話題頁、搜索展示頁、團(tuán)購頻道頁等多個渠道曝光優(yōu)質(zhì)商家和商品,給予超100個重點(diǎn)商家品牌定制明星超頭達(dá)人、優(yōu)質(zhì)團(tuán)購達(dá)人、百萬流量資源等。同時活動發(fā)起商家排位賽,鼓勵商家上線“酒店+餐飲”“景區(qū)+音樂節(jié)”等特色組品,開啟百萬大場直播,發(fā)布夏日生活短視頻,提升經(jīng)營收益。優(yōu)質(zhì)商家可以入選抖音生活服務(wù)好吃、好玩、好住的“心動風(fēng)向標(biāo)”商家。
對用戶而言,活動是一場“海系生活”狂歡party。抖音生活服務(wù)為單身、親子家庭、文藝青年等五大群體分別設(shè)計了超多種玩海方式。用戶打開抖音搜索“寶藏海岸線”關(guān)鍵詞,即可進(jìn)入線上會場,隨心挑選“海系生活”商品,同時收獲眾多海系生活攻略。在線下,除了秦皇島漁田國際煙花藝術(shù)節(jié),活動還為用戶準(zhǔn)備了秦皇島“海系生活節(jié)”主題市集,大連浪漫海岸音樂會,青島海鮮碳水美食大賞等海邊特色活動,解鎖北方海岸的獨(dú)特魅力。
去年夏天,抖音生活服務(wù)“寶藏海岸線”活動在大連、青島等6個城市推出100個寶藏打卡點(diǎn),26次登上抖音熱點(diǎn),線上吸引7.8億人次觀看。活動通過一站式種草攻略讓無數(shù)人驚喜解鎖煙臺“孤獨(dú)的鯨”、夏日海峽音樂會、秦皇島鴿子窩紅日浴海等寶藏體驗(yàn),更帶動天津方特、青島融創(chuàng)文旅城、秦皇島樂島海洋王國等熱門目的地銷售火熱攀升。今年夏天,寶藏海岸線活動全面升級,為用戶打造更具沉浸感的“北方海岸生活”體驗(yàn)。