室外30℃，室內(nèi)-6℃；10天總客流近30萬人次，雪場港澳游客占比近三成……被戲稱為“深圳大冰箱”的廣東深圳·華發(fā)前海冰雪世界(下稱華發(fā)前海冰雪世界)近日開啟試營業(yè)，人氣爆棚。

近年來，多家大型室內(nèi)滑雪場落地中國南方，不僅滿足了“南方小土豆”的日常滑雪需求，更成為新興的國內(nèi)外游客旅游度假目的地。

10天總客流近30萬人次

據(jù)華發(fā)股份微信公眾號(hào)介紹，9月29日，華發(fā)股份投資建設(shè)運(yùn)營的華發(fā)前海冰雪世界開始試營業(yè)。截至10月8日，華發(fā)前海冰雪世界總客流近30萬人次，其中華發(fā)冰雪熱雪奇跡(雪場)接待客流近5萬人次。

華發(fā)冰雪熱雪奇跡(雪場) 受訪者提供

10月1日至3日，華發(fā)前海冰雪世界每日接待游客超3.3萬人次，其中雪場日均人流量約5000人次，而這三天的滑雪場門票在國慶前便已全部售罄。

深圳本地居民李華(化名)老早就聽說了華發(fā)前海冰雪世界開業(yè)的消息。李華之前從未接觸過滑雪，但作為從沒見過雪的南方人，她對雪向往已久。雪場氣溫-6℃，比深圳街頭30℃的溫度更讓她倍感舒適。估摸著國慶假期人肯定不少，她特意選擇節(jié)后錯(cuò)峰出發(fā)，不料到了現(xiàn)場還是“人山人海”，其中甚至還有不少來自香港的游客。回家后，她在朋友圈宣布：“‘深圳大冰箱’，下次工作日再來。”

除了華發(fā)前海冰雪世界，南方市場近年還誕生了另一座獲得吉尼斯世界紀(jì)錄的室內(nèi)滑雪場。2024年9月，位于上海的交通銀行耀雪冰雪世界正式開業(yè)，雪場面積超9.8萬平方米，并在當(dāng)時(shí)獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“全球最大的室內(nèi)雪場”認(rèn)證。

據(jù)浦東時(shí)報(bào)2025年9月報(bào)道，開業(yè)一年來，耀雪冰雪世界累計(jì)接待游客超100萬人次，單日最高客流達(dá)1.5萬人次，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約2億元，周邊配套商業(yè)營業(yè)額同比增長30%。2025年暑期累計(jì)接待游客約50萬人次，外籍游客接待量近萬人次，環(huán)比增長350%。

據(jù)官方票務(wù)平臺(tái)，華發(fā)前海冰雪世界雪場4小時(shí)滑雪票周末價(jià)格最低648元起，工作日最低418元起。據(jù)華發(fā)冰雪熱雪奇跡小程序統(tǒng)計(jì)，目前該平臺(tái)3小時(shí)初級(jí)道滑雪票已售出8144張，初/中級(jí)道4小時(shí)滑雪票等銷量超3000張。

耀雪冰雪世界門票實(shí)行階梯制，滑雪4小時(shí)標(biāo)準(zhǔn)票的平日價(jià)格為420元，高峰日和特別高峰日分別為600元和700元；娛雪全天標(biāo)準(zhǔn)票為300元。

“港澳游客占比近三成”

據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心8月發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2024-2025 冰雪季)》(下稱報(bào)告)，截至2025年4月，全國共有865個(gè)滑雪場正常營業(yè)，室內(nèi)滑雪場(真雪)有79個(gè)，相比上個(gè)冰雪季增長了20個(gè)，增幅為33.9%。中新經(jīng)緯根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，全國79個(gè)室內(nèi)滑雪場中，共有55個(gè)位于南方省份，占比約70%。

華發(fā)冰雪熱雪奇跡(雪場)受訪者提供

報(bào)告指出，室內(nèi)滑雪場在北方數(shù)量較少，在南方發(fā)展迅速。浙江、江蘇、廣東合計(jì)有24個(gè)室內(nèi)滑雪場，占全國室內(nèi)滑雪場總數(shù)的30.38%，其中浙江以12家室內(nèi)滑雪場位居全國之首。

“南方地區(qū)因氣候限制，天然雪場稀缺，但居民對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，消費(fèi)頻次高、黏性強(qiáng)。例如廣州熱雪奇跡于2019年6月開業(yè)，開業(yè)15個(gè)月迎來百萬客流，是全球最快突破百萬客流的室內(nèi)滑雪場之一，印證了南方市場的巨大潛力。”熱雪奇跡相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示。

“因?yàn)闅夂虻仍颍┰诒狈绞且粋€(gè)相對成熟的產(chǎn)業(yè)，但南方的滑雪愛好者正在不斷增長，因此室內(nèi)雪場在南方是一種客觀需求，不僅承擔(dān)滑雪消費(fèi)職能，還是一個(gè)可四季運(yùn)營的室內(nèi)城市休閑娛樂項(xiàng)目。”中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊向中新經(jīng)緯表示。

除了數(shù)量，室內(nèi)滑雪場的配套設(shè)施和業(yè)態(tài)眾多。

報(bào)告指出，以上海、浙江、江蘇為代表的省份正在積極構(gòu)建冰雪商業(yè)綜合體。中新經(jīng)緯了解到，目前華發(fā)前海冰雪世界配套有冰雪樂園、戶外極限運(yùn)動(dòng)社區(qū)、酒店公寓以及運(yùn)動(dòng)戶外品牌門店等多個(gè)業(yè)態(tài)。耀雪冰雪世界項(xiàng)目除了室內(nèi)雪場還建設(shè)有水上樂園、冰場、度假酒店、會(huì)展中心和冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等。廣州融創(chuàng)文旅城包括室內(nèi)雪場、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)樂園、廣州融創(chuàng)茂、度假酒店群等。

隨著業(yè)態(tài)不斷完善，室內(nèi)滑雪場也“搖身一變”成為旅游目的地，甚至吸引入境游游客。

中新經(jīng)緯從熱雪奇跡處獲悉，9月29日至10月8日期間，華發(fā)冰雪熱雪奇跡雪場接待的港澳游客整體占比近三成。2024年，廣州熱雪奇跡累計(jì)有超過100批次東南亞國際團(tuán)客到訪。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，還有部分香港居民公開招募滑雪搭子，定期去深圳滑雪。

目前，華發(fā)冰雪、熱雪奇跡多條境外購票渠道也已開通，入境游客可通過攜程海外版、客路、KKDAY、澳覓等主流線上平臺(tái)購票。交通方面，雪場已開通香港巴士直通車，為香港及周邊境外游客提供更直接的出行選擇。未來，雪場還將聯(lián)動(dòng)周邊商圈、酒店及會(huì)展資源，構(gòu)建“滑雪+購物+住宿+會(huì)展”一體化經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

“大灣區(qū)是一個(gè)展示新時(shí)代中國形象的特別好的入境游目的地，尤其是面對東南亞市場。這里是一個(gè)世界級(jí)的都市圈，展現(xiàn)中國現(xiàn)代、時(shí)尚的一面。滑雪是其綜合性旅游體驗(yàn)的組成部分之一，對不下雪的港澳和東南亞市場的吸引力會(huì)非常強(qiáng)。”葛磊表示，“來到大灣區(qū)，體驗(yàn)以冰雪娛樂為代表的各種休閑活動(dòng)會(huì)成為一種新的入境游吸引物，實(shí)現(xiàn)從風(fēng)景觀光、文化體驗(yàn)到時(shí)尚生活的跨越。”

室內(nèi)滑雪場“度假化”

另一方面，室內(nèi)滑雪場依托于常態(tài)化運(yùn)營，也發(fā)展出了更多商業(yè)模式。報(bào)告指出，從運(yùn)營上看，南方中心城市的室內(nèi)滑雪場盈利來源除門票外，還包括滑雪培訓(xùn)、餐飲、住宿、冰雪裝備購物等配套產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，不同業(yè)態(tài)間存在利益補(bǔ)償機(jī)制。

目前，華發(fā)前海冰雪世界與前海石公園、寶安體育中心等地標(biāo)串聯(lián)開發(fā)了旅游線路，與周邊約30家酒店推出了“雪票+住宿”住滑套餐，并聯(lián)合深圳國旅新景界、中國旅游集團(tuán)、永東巴士等60余家旅行社和OTA平臺(tái)推出了線路組合產(chǎn)品。

耀雪冰雪世界聯(lián)合蠟師等級(jí)培訓(xùn)體系SWIX SCHOOL、星能體育等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上線課程，部分課程價(jià)格達(dá)到8500元。同時(shí)，陸續(xù)承接MetaSVS 2025青少年滑雪公開賽、2025上海高校滑雪邀請賽、冰球邀請賽等多項(xiàng)賽事。此外，耀雪冰雪世界還與上海海昌海洋公園景區(qū)等推出了通票。

據(jù)熱雪奇跡方面介紹，室內(nèi)滑雪消費(fèi)目前有三類新趨勢：一是年輕化與家庭化趨勢，需要通過豐富產(chǎn)品組合及類型，滿足多元化需求。二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，滑雪裝備、培訓(xùn)課程等占比提升。三是“賽事+旅游”驅(qū)動(dòng)，“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，帶動(dòng)舉辦地消費(fèi)增長。

為提高消費(fèi)頻次和復(fù)購率，熱雪奇跡目前已從會(huì)員體系、教學(xué)體系和賽事活動(dòng)等方面入手。例如定期舉辦主題活動(dòng)，吸引年輕客群和家庭游客。2022年-2025年，熱雪奇跡已連續(xù)舉辦三屆滑雪公開賽，目前第四屆已經(jīng)在進(jìn)行中。