11月26日消息，調(diào)研機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的2025年第三季度全球電視市場報告顯示，中國消費者對大屏電視的喜愛程度遠超周邊國家。
    數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中國電視平均尺寸達到62.8英寸，而同為亞太地區(qū)的亞太及大洋洲地區(qū)（不含中國），電視平均尺寸僅為45.5英寸。
    這一差距背后，既反映出中國消費者對家庭觀影體驗的高要求，也與過去一年中國市場受政府補貼推動的換機潮密切相關(guān)。
    在補貼政策刺激下，不少中國消費者選擇升級至更大尺寸電視，進一步強化了大屏偏好。
    不過，中國市場對大屏電視的強勁需求近期出現(xiàn)降溫跡象。此前，80英寸及以上超大尺寸電視曾連續(xù)多個季度保持40%以上的高速增長。
    但受中國市場出貨量同比下滑11.2%（部分地區(qū)補貼耗盡、消費者換機需求暫歇）影響，2025年第三季度該尺寸段增速驟降至23.1%；70-79英寸區(qū)間增長同樣乏力，同比僅增1.1%。
    鑒于國內(nèi)需求疲軟，中國電視品牌正向海外延伸，但海外市場的小尺寸偏好，也對中國品牌提出新挑戰(zhàn)。