如今，快節奏的都市生活中，“情緒消費”成為一種新的消費方式。數據顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年愿意為情緒價值買單。

記者發現，花小錢辦大事、為快樂買單是很多年輕人的消費態度。在上海黃浦區一家商場的二樓，一處“快樂禮品屋”的招牌引人注目，挑選買單的消費者也是絡繹不絕。

消費者 王女士：產品配色比較多巴胺，比較吸引我。

上海黃浦區某文創門店店長 班朝陽：寵物相關的，包括比較有創意性的毛絨掛件，還有能直擊我們內心深處的文字梗相關的東西，含有祝福意義的，是目前比較受歡迎的產品。

近期發布的《2025Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。滿足情緒價值的熱門單品類別前五，分別為毛絨玩具、香薰、解壓玩具等實物消費，演唱會、脫口秀、心理咨詢等體驗消費，迪士尼陪玩等社交消費，數字頭像、數字寵物等數字消費，以及聯名、IP等消費。以某電商平臺數據為例，10月10日至20日，潮玩垂類下單人數同比增長100%。

在上海黃浦區另一家文創門店，店長告訴記者，明信片產品成為店內近期線上最熱銷的產品，尤其是一些設計師原創的作品。

某平臺數據顯示，今年以來悅己養生類消費明顯增長，“美發燙染團購”搜索量同比增長超145%，“理療養生”搜索量同比增長超188%。