11月12日，《2025“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告》發(fā)布。報告顯示，10月9日至11月11日，全域興趣電商模式有效拉動實體經(jīng)濟新增量，平臺上有6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍。

值得關(guān)注的是，算法推動好內(nèi)容被看見，知識帶貨類優(yōu)質(zhì)直播間表現(xiàn)亮眼，推動文化消費成為今年雙11新增量，也為傳統(tǒng)出版行業(yè)注入新活力。

隨著傳統(tǒng)出版社紛紛開啟店鋪直播，知識達人走進直播間分享好書、文化好物，越來越多的用戶養(yǎng)成了通過短視頻和直播間選購圖書的消費習慣。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11抖音電商圖書商家和出版社的店播（店鋪自播）銷售額同比增長71%。其中，體育運動、工業(yè)/農(nóng)業(yè)技術(shù)、生活、醫(yī)學衛(wèi)生、漫畫成為日均銷量增速最大的品類，深受消費者歡迎。

知識類中小達人憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場景，持續(xù)滿足用戶多元的文化消費體驗。雙11期間，抖音電商“行家計劃”累計邀約混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知識達人參與，通過知識分享、文創(chuàng)開發(fā)等方式，打造標桿場次和系列熱點話題。