今年以來，杭州出現電商網紅主播批量離開現象，引發熱議。實地調查發現，杭州確實有“草根網紅”批量撤離，但圍繞“淘天”的直播經濟在重新升溫，雙十一期間杭州成為品牌方聚集地。與此同時，品牌自播與AI數字人成為直播電商新趨勢。

杭州麗晶國際大廈曾是直播經濟高光時期的符號，巔峰時期匯聚近兩萬名主播與從業者。如今，大廈租金近乎腰斬，單間月租金從2021年的3000元以上跌至1200-1800元。大樓內網紅身影難尋，多為普通上班族和小企業。

部分MCN機構也從杭州撤離，辛選集團等頭部機構離場引發行業震蕩。但淘寶閃購的崛起為杭州電商注入新動能，品牌方重新將淘天列為核心合作重點。AI技術反哺電商，推動流量匹配效率提升，助力商家降本增效。

直播電商地域分布從高度集中走向適度分散，發展重心從追逐流量轉向貼近貨源。供應鏈完備性成為MCN機構生存關鍵要素。品牌自播與AI數字人成為行業新“選手”，品牌店播常態化，數字人主播降低品牌對真人主播依賴。