充斥著參數(shù)比拼與科技噱頭的汽車行業(yè)，起亞最新品牌電影《所向由心》的溫情上線，像一股清流，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通人的平凡生活。這部由知名導(dǎo)演顧曉剛操刀的作品，通過鄉(xiāng)村教師、沉默父愛等細(xì)膩故事，詮釋了“偉大源于平凡”的品牌內(nèi)核。而在這背后，起亞正以一場(chǎng)“情感化敘事”悄然完成從汽車制造商到“人生同行者”的角色蛻變，也為行業(yè)提供了一種全新的品牌建設(shè)思路。
行業(yè)變局：從“工具屬性”到“情感共鳴”
中國汽車市場(chǎng)近年來已從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待不再局限于性能與價(jià)格，而是更看重情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值認(rèn)同。當(dāng)特斯拉用科技光環(huán)吸引信徒，理想汽車以“家庭場(chǎng)景”打動(dòng)用戶時(shí)，起亞選擇了一條更柔軟卻更具穿透力的路徑——用真實(shí)故事喚起共鳴。影片中，父親的舊車承載童年記憶，EV5婚車象征新生活啟程，這種“車即生活延伸”的隱喻，恰恰擊中了新世代用戶對(duì)“陪伴感”的隱性需求。
這種轉(zhuǎn)變并非偶然。隨著Z世代成為消費(fèi)主力，他們對(duì)品牌的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更傾向于“是否懂我”。起亞敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，通過電影將品牌理念具象化：車不僅是交通工具，更是人生階段的見證者。從行業(yè)視角看，這種“去參數(shù)化”的溝通方式，或許標(biāo)志著汽車營(yíng)銷從功能導(dǎo)向邁向情感導(dǎo)向的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
品牌重塑：以“長(zhǎng)期主義”回應(yīng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)
近年來，起亞并未選擇短視的降價(jià)或噱頭營(yíng)銷，而是通過《所向由心》傳遞出堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義信號(hào)。影片中“堅(jiān)守鄉(xiāng)村教育”“父愛無聲”等情節(jié)，與起亞“在中國、為中國”的戰(zhàn)略形成巧妙呼應(yīng)——品牌不再強(qiáng)調(diào)“外來者”身份，而是試圖融入中國消費(fèi)者的情感圖譜。
這種策略的背后，是起亞對(duì)品牌價(jià)值的深度思考。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沉迷于“續(xù)航里程”“零百加速”的數(shù)據(jù)競(jìng)賽時(shí)，起亞選擇用“人文關(guān)懷”構(gòu)建差異化壁壘。正如電影中反復(fù)出現(xiàn)的“心之所向，車亦所往”，品牌試圖將自身定位為用戶“內(nèi)心選擇”的代言人。這種從“賣產(chǎn)品”到“賣價(jià)值觀”的躍遷，或許正是起亞在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”的關(guān)鍵。
溫情敘事的力量：為何平凡故事更易破圈？
《所向由心》的成功之處，在于它放棄了宏大敘事，轉(zhuǎn)而聚焦“稀松小事”。導(dǎo)演顧曉剛用近乎白描的手法，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村教師周老師的堅(jiān)守、父親用起亞車默默支持女兒的細(xì)節(jié)。這些情節(jié)沒有刻意煽情，卻因真實(shí)而更具感染力。
這種“以小見大”的敘事邏輯，恰恰符合當(dāng)下用戶的審美疲勞——他們對(duì)過度包裝的廣告早已免疫，反而對(duì)質(zhì)樸的情感毫無抵抗力。起亞通過電影傳遞的品牌溫度，不僅拉近了與用戶的距離，更悄然完成了“從冰冷機(jī)械到生活伙伴”的形象轉(zhuǎn)化。影片末尾“愛是生生不息的奔赴”的落點(diǎn)，更將品牌價(jià)值升華為一種普世情感，這種“去商業(yè)化”的表達(dá)，反而讓品牌理念深入人心。
汽車品牌的下一站，是“人生共建者”？
《所向由心》的上映，或許只是起亞品牌重塑的一個(gè)起點(diǎn)，但其揭示的行業(yè)方向值得深思：當(dāng)技術(shù)趨同、配置內(nèi)卷時(shí)，情感聯(lián)結(jié)將成為品牌突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。起亞的嘗試證明，汽車品牌完全可以通過故事與用戶建立“共情”，而非僅停留在“交易”層面。
在競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國市場(chǎng)，起亞的“長(zhǎng)期主義”能否奏效尚需時(shí)間驗(yàn)證，但至少，《所向由心》為行業(yè)提供了一個(gè)范本——真正的品牌建設(shè)，不是追逐流量，而是播種溫度。當(dāng)一輛車能讓人想起父親的背影、童年的旅途，甚至對(duì)未來的期待時(shí)，它便已超越了工具的范疇，成為用戶人生劇本中不可或缺的角色。而這，或許才是未來汽車品牌的終極戰(zhàn)場(chǎng)。