中國或許是全球競爭最飽和、創(chuàng)新最內(nèi)卷、需求最豐富、層級最細(xì)分的3C消費(fèi)市場。消費(fèi)者不停更迭，市場需求不斷在變，品牌時刻處在“面對問題-解決問題”的循環(huán)中。

當(dāng)手機(jī)、小家電等眾多領(lǐng)域步入“微創(chuàng)新”階段，品牌面臨的痛點(diǎn)越來越集中在營銷層面。過去品牌習(xí)慣的技術(shù)營銷容易掉進(jìn)自嗨陷阱，堆料、卷參數(shù)的打法只會讓消費(fèi)者陷入更糾結(jié)的“選擇困難”。消費(fèi)者關(guān)注技術(shù)參數(shù)的同時，對技術(shù)應(yīng)用場景的關(guān)注度有顯著的提升。若宣傳與需求錯位時，往往會導(dǎo)致營銷資源浪費(fèi)。

不破不立，超越常規(guī)。不停涌現(xiàn)的新人群，不斷被創(chuàng)造出的新需求、新場景，品牌必須以更加動態(tài)、創(chuàng)新的方式，走出過去思維定勢，在營銷層面進(jìn)行一次深度變革。

傳統(tǒng)的營銷手段幾近失靈，單一的營銷動作很難實(shí)現(xiàn)品效合一的理想效果，品牌要建立全新的營銷思路，用新場景鏈接新人群，更需要在已有的營銷矩陣之外，發(fā)掘更有效的一站式營銷陣地，將過往分散的營銷動作，整合為一套組合拳。

剁椒Spicy與眾多品牌交流中發(fā)現(xiàn)，天貓作為3C數(shù)碼品牌經(jīng)營的核心陣地之一，正在幫助品牌找到新場景，發(fā)現(xiàn)新人群，探索全新的生意爆發(fā)可能性。

作為全球市場開放式耳機(jī)的領(lǐng)頭羊品牌，韶音想把開放式耳機(jī)，從專業(yè)的運(yùn)動裝備變?yōu)闀r尚生活方式的新元素。韶音要突破邊界，從熟悉的場景中跳出來，走到更大眾的生活里。

過去10年，韶音幾乎開辟了開放式耳機(jī)這一全新的產(chǎn)品類目。與頂級專業(yè)賽事深度捆綁，諸如波士頓馬拉松、UTMB世界系列賽等，韶音建立起「品牌即品類」的超強(qiáng)心智。但如今的消費(fèi)市場發(fā)生劇變，運(yùn)動和潮流、日常生活的關(guān)系，從未像今天這般水乳交融。

市場變化是契機(jī)，韶音自然而然地走到了十字路口，要從「專業(yè)運(yùn)動」拓展至「全場景開放式聆聽」，后面的步子要邁得更快也更穩(wěn)。

在品牌破圈的重要拐點(diǎn)上，韶音與天貓超級品牌日攜手打造了一場時尚感滿滿的城市派對——「型動花田」街區(qū)快閃活動，將運(yùn)動、年輕化生活方式、時尚元素巧妙組合在一起。數(shù)據(jù)顯示，韶音天貓官方旗艦店在首日的成交額即突破品牌618歷史峰值，一舉登頂天貓耳機(jī)行業(yè)Top1，同時品牌新增超4000萬品牌人群資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷售額與消費(fèi)人群的齊頭并進(jìn)。

這不是一次單一的營銷活動，而是整合線上線下資源，撬動代言人影響力，全方位傳遞品牌價值的一次全域營銷新范式。

前期，韶音聯(lián)合CBNData發(fā)布《2025開放式耳機(jī)品類趨勢洞察報告》，解讀了消費(fèi)需求的變化方向以及產(chǎn)品技術(shù)路線的迭代進(jìn)程，為后續(xù)新品發(fā)布和場景滲透做了鋪墊。緊接著簽約首位女性品牌大使，是向潮流圈層和女性人群中挺進(jìn)的明顯信號。

韶音和天貓超級品牌日的合作，便是一起打造一塊契合年輕人喜好以及品牌形象價值的全新空間，用真實(shí)的場景給消費(fèi)者提供沉浸式的代入感，讓 “開放” 這個詞匯完全具象化。

8月28日至31日的「型動花田」街區(qū)快閃打造了一場有爆點(diǎn)的營銷活動，不似傳統(tǒng)快閃以陳列展示為主，韶音與天貓?jiān)谡箙^(qū)加入更多互動性的體驗(yàn)、裝置。消費(fèi)者能體驗(yàn)到尊巴、單杠、單車等運(yùn)動，也有瑜伽、頌缽、手碟等療愈活動。集章打卡、產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌大使親臨現(xiàn)場，豐富的可玩性，塑造了一場有趣的線下活動。

用新場景撬動新需求，從而鏈接新人群。破圈是不同規(guī)模品牌都會遇到的經(jīng)營選擇，如今的共識是，對泛人群的吸納尤其需要借助社交認(rèn)同、情感共鳴和即時氛圍渲染的影響力。通過創(chuàng)意性十足的互動場景體驗(yàn)，方能給泛人群提供深入接觸品牌和產(chǎn)品的機(jī)會， 才有機(jī)會將其轉(zhuǎn)化為粘性更高的真實(shí)消費(fèi)群體。

天貓超級品牌日和韶音品牌的深度聯(lián)動，從線上線下每一步、每個細(xì)節(jié)的布局，都展現(xiàn)出品牌和平臺對人群和場景的深度認(rèn)知。

做耳機(jī)的韶音要破圈，而早已邁入飽和競爭的手機(jī)廠商，面對的則是更殘酷的突圍戰(zhàn)。行業(yè)產(chǎn)品發(fā)布周期相似，產(chǎn)品上新節(jié)奏重疊，甚至創(chuàng)新方向和功能迭代都高度一致，單一品牌和產(chǎn)品的突圍，要拼資源、拼創(chuàng)意、拼誰更能打動人。

眾所周知，國產(chǎn)手機(jī)廠商在攝像功能上的瘋狂內(nèi)卷已持續(xù)多年。水漲船高的攝像頭參數(shù)，已經(jīng)讓人漸漸失去了對數(shù)字的敏感度。況且除了數(shù)碼發(fā)燒友外很少有人能充分理解像素數(shù)字的差異，過于聚焦數(shù)字的博弈，反而會讓營銷動作失去意義。

手機(jī)攝像功能多年來都是品牌的核心賣點(diǎn)。當(dāng)下品牌還能怎么玩，才能給消費(fèi)者帶來耳目一新的體驗(yàn)？

今年華為 Pura80 圍繞攝影能力的一系列營銷動作，給人以耳目一新之感。全網(wǎng)超過2.5億的傳播聲量，KOL爆文率高達(dá)100%，撬動的自來水傳播超過3000+，熱搜一舉拿下4個......一款數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)布能引來如此規(guī)模的傳播，背后一定有過人之處。

今年7月，天貓小黑盒體驗(yàn)派與華為Pura 80合作打造了一場名為“好景與君同”的活動，融合了文旅、非遺、科技等多重元素，為攝影創(chuàng)意原點(diǎn)，線上線下立體式傳播，打造了一場360度沉浸式的體驗(yàn)。

線下影展的地點(diǎn)選在呈坎古鎮(zhèn)，山水環(huán)抱、村在畫中，人在景里。天貓小黑盒聯(lián)動頭部旅游媒體《悅游》，設(shè)計打造了四大主題，共計展出36張由Pura 80拍攝的大片，呈現(xiàn)古徽州之美。數(shù)據(jù)顯示，這場攝影展吸引了超5萬人打卡。

不光只有作品展，配合著布展天貓小黑盒還給品牌打造了圍繞當(dāng)?shù)胤沁z魚燈為主題的體驗(yàn)活動，并邀請到明星藝人等現(xiàn)場體驗(yàn)用華為手機(jī)拍攝的效果。

在這場體驗(yàn)活動中，品牌徹底跳出了傳統(tǒng)攝影功能的營銷軌道，擺脫了技術(shù)營銷自嗨的窠臼，用真實(shí)的場景，讓產(chǎn)品自己說話，讓用戶親身感受。真聽、真看、真感受，比一切的數(shù)據(jù)堆砌來的更直接，也更有人情味。

當(dāng)然，體驗(yàn)式的營銷需要場景加持。選擇文旅打卡式的方式聚合人群，無疑契合了年輕人當(dāng)下熱衷的消費(fèi)方式。這是一種將用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品功能、現(xiàn)實(shí)場景完美融合的范例，打卡、拍照、秀出生活中的美，三者環(huán)環(huán)相扣，真實(shí)且富有生活氣息。3C數(shù)碼產(chǎn)品的體驗(yàn)跳脫出門店、線上的物理局限，真正走到具體場景中。這是行業(yè)營銷思維的一種升級和突破。

任何一種磨破嘴皮的種草，都不如讓消費(fèi)者在喜歡的場景中，把產(chǎn)品拿到手中體驗(yàn)更有效。

華為Pura 80聯(lián)動天貓小黑盒，打造了一場動作標(biāo)準(zhǔn)，具有可復(fù)制、可借鑒的全鏈路營銷范式。借助專業(yè)內(nèi)容和KOL做大流量入口，調(diào)動更大規(guī)模自來水參與到事件傳播中，線上線下相結(jié)合，用沉浸式的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品心智的精準(zhǔn)、深度建立。

用創(chuàng)新的體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，音響品牌馬歇爾也深諳此道。618期間，馬歇爾聯(lián)動天貓超級發(fā)布，將搖滾樂隊(duì)演出現(xiàn)場搬到線下，一場小型演出，不僅可以成為吸引往來人群駐足的引流手段，更重要的是用最直接可感的形式，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的視聽體驗(yàn)產(chǎn)生共鳴。

手機(jī)攝像、音響音質(zhì)，這些老生常談的技術(shù)賣點(diǎn)，如今也能煥發(fā)全新的吸引力。

談到科技行業(yè)最大的變革要素，毫無疑問是AI。

世研消費(fèi)指數(shù)品牌榜發(fā)布的信息顯示，當(dāng)下3C數(shù)碼消費(fèi)環(huán)境中，頭部品牌以生態(tài)整合與AI賦能搭護(hù)城河，持續(xù)創(chuàng)新的AI技術(shù)應(yīng)用以及深入人心的品牌價值，是品牌構(gòu)筑護(hù)城河的關(guān)鍵。央視市場研究《2025年中國廣告市場趨勢》中顯示，AI相關(guān)產(chǎn)品廣告投放數(shù)量和廣告投放費(fèi)用大幅增長，77%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌營銷中的AI元素提升了他們對品牌的喜好度。這樣的喜好，尤其體現(xiàn)在科技產(chǎn)品中。

AI顯然是顛覆性的，它帶來了全新的創(chuàng)作模式，也創(chuàng)造了全新的消費(fèi)需求，更培育出一大批有著更精準(zhǔn)目標(biāo)的消費(fèi)人群。這是科技產(chǎn)品無論如何都不能錯過的“風(fēng)口”，好風(fēng)憑借力，AIGC正在激發(fā)3C數(shù)碼品牌更廣闊的營銷創(chuàng)造力。

天貓小黑盒幫助AMD，用AIGC創(chuàng)意大賽的方式，精準(zhǔn)聚合了一大批科技數(shù)碼發(fā)燒友。在以「夢中潮汐時刻」為主題的比賽中，AMD和天貓小黑盒試圖用30分鐘的AIGC電影，展示人工智能改變電影創(chuàng)作生態(tài)的可能性，同時在具體的應(yīng)用場景中，傳遞出AMD銳龍?zhí)幚砥鞯母咝阅苄闹恰?/p>

數(shù)據(jù)顯示，「夢中潮汐時刻」AIGC電影創(chuàng)作者大賽征稿已結(jié)束，共收到超2千多部AIGC作品，其中「AI電影賽道」視頻作品超500部、海報作品超600部，「AI平面設(shè)計賽道」海報作品近千份，優(yōu)秀作品參賽者高度重疊AI筆記本受眾，活動周期AMD 銳龍芯片系列新品累計銷售額過億。

雖然傳播媒介不斷變化，但行業(yè)已經(jīng)形成了足夠的共識：內(nèi)容永遠(yuǎn)是聚合人群最有效的途徑。

不同產(chǎn)品類目的品牌，在天貓這塊經(jīng)營陣地上，紛紛走上了打破常規(guī)之路。借助天貓搭建的營銷場域，他們挖掘新的場景，創(chuàng)作更年輕的內(nèi)容，找到此前從未接觸過的人群。

大多數(shù)人眼中，3C數(shù)碼賽道早已是卷到不能更卷的紅海。各大品牌在營銷端持續(xù)多年的“飽和式攻擊”，似乎讓這一領(lǐng)域不再擁有更多想象空間。走過高舉高打的撒錢時代，品牌突然意識到，顆粒度更細(xì)，更精細(xì)、更精準(zhǔn)的營銷動作，或許更有性價比。找到人群，找準(zhǔn)場景，要比面面俱到地一味做大，營銷預(yù)算上搞軍備競賽更有價值。

尤其在與年輕人的交流中，誰的互動體驗(yàn)更好，誰更會制造話題，打造熱點(diǎn)事件，誰就更有可能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更廣泛的深度鏈接。韶音的破圈從一場運(yùn)動潮流的線下互動開始；華為Pura 80 讓手機(jī)攝影營銷跳出參數(shù)內(nèi)卷，用沉浸式的體驗(yàn)將產(chǎn)品心智潤物無聲地植入消費(fèi)者心中；AMD用AI撬動全新的品牌增量空間......

在與天貓的合作中，品牌們變得更會玩，也更懂潮流，更貼近年輕人。

能造風(fēng)，會乘風(fēng)。天貓精準(zhǔn)的用戶人群洞察，天馬行空又貼切落地的營銷策略，幫助一個又一個品牌找到與目標(biāo)人群深度觸達(dá)的切入點(diǎn)。助力品牌在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷終極目標(biāo)。