10月17日，iPhone Air在中國大陸開啟預(yù)購，僅5分鐘內(nèi)官網(wǎng)首批iPhone Air即告售罄。同日，京東數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air創(chuàng)下1秒成交額破億的紀(jì)錄。

沒想到的是，正式開售卻遇冷，線下門店和市場上出現(xiàn)大量iPhone Air現(xiàn)貨。據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道，濟(jì)南某手機(jī)賣場店主表示，iPhone Air發(fā)售這兩天幾乎“無人問津”。

在二手市場上，iPhone Air更是開售即破發(fā)，10月24日，某二手交易平臺(tái)顯示，iPhone Air 256G均價(jià)與官方售價(jià)相近甚至略低。

iPhone Air是蘋果史上最薄手機(jī)，完全采用eSIM卡，中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信已經(jīng)正式開放eSIM預(yù)約通道。根據(jù)Omdia預(yù)估，iPhone Air首年出貨量約1000萬臺(tái)。

對于這款手機(jī)，消費(fèi)者評價(jià)褒貶不一：

剛開售就減產(chǎn)到幾乎停產(chǎn)

據(jù)快科技報(bào)道，蘋果正在大幅削減iPhone Air的產(chǎn)量，幾乎達(dá)到“停產(chǎn)”水平，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向iPhone 17和iPhone 17 Pro機(jī)型。

知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone Air需求低于預(yù)期，供應(yīng)鏈已經(jīng)開始降低出貨與產(chǎn)能。供應(yīng)鏈的產(chǎn)能普遍到26Q1會(huì)縮減80%以上，部分出貨前置時(shí)間較長的零組件，預(yù)計(jì)在2025年底前停產(chǎn)。

郭明錤認(rèn)為，既有的Pro系列與標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型，已經(jīng)很好的涵蓋了大部分的高階用戶需求。回溯蘋果過往推出的機(jī)型，無論是mini、Plus還是如今的Air，都未能成功開拓出新的市場區(qū)隔與定位：iPhone mini因屏幕尺寸較小，不符合大多數(shù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣；iPhone Plus雖屏幕更大，但在性能和價(jià)格上缺乏足夠的差異化優(yōu)勢。

國內(nèi)也有數(shù)碼博主爆料稱，iPhone Air因國外銷量未達(dá)預(yù)期和國內(nèi)推遲發(fā)售等原因，生產(chǎn)端已進(jìn)入前加工制程停產(chǎn)狀態(tài)，目前處于“攢訂單再重新開工”的產(chǎn)能調(diào)整階段。

庫克關(guān)鍵時(shí)刻再訪中國

iPhone 17發(fā)布剛過一個(gè)月，蘋果CEO蒂姆·庫克再次開啟中國之行。

此次庫克再訪中國，時(shí)間點(diǎn)頗為關(guān)鍵。

一方面，iPhone 17系列發(fā)布不久，新品正在熱銷，供應(yīng)鏈的生產(chǎn)節(jié)奏正處關(guān)鍵階段。庫克選擇此刻來到中國，被業(yè)界視為對中國市場的重視與信心釋放。另一方面，中國高端市場競爭激烈，蘋果欲擴(kuò)大市場份額。

Counterpoint Research的報(bào)告顯示，2025年上半年高端智能手機(jī)貢獻(xiàn)了全球智能手機(jī)營收的60%以上，蘋果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市場份額達(dá)62%。

Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道：“iPhone 17系列上市以來，目前銷量超過去年同期，基礎(chǔ)版和Pro Max版本尤其突出。中國市場還是蘋果最重要的市場之一，抖音直播間實(shí)際上是蘋果希望適應(yīng)中國的渠道銷售變化，今年，直播間在電商方面增長穩(wěn)定。”

從今年蘋果三季報(bào)看，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收 940.36億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%。其中，蘋果的大中華區(qū)營收為153.69億美元，同比增長4%。

對于蘋果而言，中國依然是創(chuàng)新生態(tài)中不可替代的角色；對于中國制造而言，蘋果的持續(xù)投入，也是全球化信心的體現(xiàn)。